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“狂飙同款”卖脱销!上热搜的强盛集团,也开始带货了

激石外汇2023-01-31 11:54:34外汇资讯173

激石Pepperstone(https://www.paraat.net/)报道:

开年最火爆国产电视剧,非《狂飙》莫属。

自1月14日播出以来,主演和剧情的新梗每天都能爆出两三个微博热搜。“你看《狂飙》了吗?”几乎成了现在上班族们的社交开场白,“咖啡不用冲、迟早会成功”“读孙子兵法、品强哥人生”等一系列名梗层出不穷……剧中揭露黑恶势力的大尺度与生活感饱满的细节展现,让网友惊呼“扫黑剧天花板”,话题热到想不被剧透都难。

《狂飙》作为爱奇艺上播放热度最快破万的电视剧,距离大结局还有6集,豆瓣评分依然高达9.1分。对比同期热播的科幻电视剧《三体》(评分8.1)和言情剧《去有风的地方》(评分8.3),可以说,《狂飙》是目前播出电视剧中全网全年龄段认可度最高的一部。

越来越多上头的“飙人”,一边用“列文虎克显微镜”盘剧集细节,一边在电商平台搜剧中“周边产品”:“高启强同款”《孙子兵法》、“强哥同款”龙骨手链、“旧街厂”猪脚面、“大嫂同款”耳环和外套,甚至有人还看中了剧里的保温杯、金蟾茶宠、瓷碗……

巨大的关注度之下,《狂飙》成了新晋“带货王”。《天下网商》发现,1月29日,淘宝热搜前5位中有3个与《狂飙》相关。与此同时,对流量越来越敏感的商家也在现实经营中“一路狂飙”,快速串联热点、上线同款、引导消费,抓住这一波机会。

比如被意外带火的山东强盛集团,其董事长一边强调自己公司和剧中的不是同一个,一边借着热度开始直播带货。

《孙子兵法》销量狂飙

“这两天突然爆的,我们的链接都被拍断货了。都是进店来问‘有没有《孙子兵法》’的。”

淘宝一家图书专营店的工作人员告诉《天下网商》,原本店里最热销的是教辅和文学经典读物,《狂飙》剧中带火《孙子兵法》后,店主快速将自家的宝贝打上了“高启强同款”和“安欣力荐”标签,配上电视剧截图,一下子吸引到了大量进店的客流。

目前该店铺的同款《孙子兵法》显示月销量达2万多本。该宝贝的“问大家”评论区也被纷至沓来的剧迷们玩坏,搞笑提问频出:“我鱼摊已经租好,现在买孙子兵法还可行?”“看完能斗过高启强吗?”“看完能不能让泰叔送白金瀚?”

电视机剧《狂飙》中,主人公高启强在警察安欣的建议下研读这部“老书”多年,也会随口引用书中“围师必阙”的典故。一边,剧情推动越来越深入;另一边,高启强扮演者张颂文的关注热度越来越高,这些都为“带货”打下基础,让原本销量一般的《孙子兵法》瞬间走红,销量一路狂飙。

据店铺工作人员介绍,剧中同款蓝皮《孙子兵法》是山西古籍出版社的老版本,因此库存有限,目前已经被抢购一空,仅有预售链接,店里正在联系上游供货,预计20天才能发货。而另一款黄皮缎面精装版的《孙子兵法》依然有在售现货。

《天下网商》了解到,在许多公开的企业管理咨询课程中,都有关于《孙子兵法》的教学内容,这本书也被众多企业经营者奉为“商业天条”,因此平时的读者以经商人士和学生居多。

图源 微博@热播电视剧

最新数据显示,近一周来,“孙子兵法”在淘宝的搜索量同比增长超过80倍,引导成交金额同比增长超过40多倍,成交人数增长超65倍;多家图书店铺出现同款《孙子兵法》售罄、需等预售的情况。

在其他平台,《孙子兵法》的销量同样在狂飙。开播以来关键词“孙子兵法”在微信指数上升至近5亿,微信读书app《孙子兵法》现在已经占据了TOP50飙升榜的第一,讲解和原著版本占据了前五中的三席。在当当网,目前《孙子兵法》也是古籍榜销冠,其他各版本也跻身排行榜前列。

多个“狂飙同款”持续大热

除了《孙子兵法》意外爆红,热度同步上升的还有一堆《狂飙》同款:“高启强同款”龙骨手链、“旧街厂”猪脚面、“大嫂耳环”,网友甚至连剧里的“强哥同款”保温杯、金蟾茶宠、瓷碗、电动车都没有放过……

图源 小红书@卖压缩饼干的、@成成日记

1月29日的淘宝热搜上,前5位中有3个与《狂飙》相关。其中带货力最强的关键词是“高启强同款”,过去一周里,相关搜索量同比暴增了94倍,在演员张颂文的实力演绎下,高启强也被网友认为是扫黑正剧里“最有立体感的反派人物”。

另外,“大嫂陈书婷”的种草力也不容小觑。“陈书婷同款”耳环在一周里热度上升热度值增加了479%,嗅觉敏锐的商家在开播15天来已经累计在平台上线了7.3万件相关宝贝,其价格从二十来块到一两百块不等。

“大嫂”同款金色流苏款耳环最受欢迎,此外还有亮相过的珍珠、圆环造型的其他多个款式,甚至有卖家推出了定制服务,买家可以剧中同款再个性化定制钟爱的款式。

据一位出售此类“同款配饰”的淘宝卖家介绍,自己在江苏泰州已经做店铺5年了,一直在做各种热剧里女主角同款配饰生意,上一次爆的是《小敏家》主演周迅同款珍珠耳坠,一年多过去,该款依然月销过百。

这次《狂飙》开播后,她就迅速联系加工厂进货,根据剧照订制了四件“同款”产品,上线两天后第一款耳环就卖出去了,自1月14日以来,店里的“大嫂耳环”已卖出260多件,销量也一直在上升。

屏幕同款效应下,流量变现的“狂飙”继续

《狂飙》之所以能卖火那么多“野生周边”,也是由于剧集“过于真实”引发的连锁反映。

不少网友表示,《狂飙》里现实生活感细节丰富的镜头语言,打破了屏幕和现实之间的次元壁。剧迷们称之为“狂飙后遗症”,时刻感觉自己也生活在剧集世界里,深深入戏后,便觉万物皆可“狂飙”。

这让剧迷们不仅在市井街头、菜场、建筑工地寻找《狂飙》里各种人物服饰道具同款和原型,还通过在线上“买买买”方式释放对追剧的热情并增强参与感。

关注剧情进展—话题上热搜—顺势推同款,这条商业变现逻辑,也成就了屏幕之外一场又一场真实生意的狂欢:火爆的剧集吸引到巨大流量,然后被一个个对生意敏感的商家在现实经营中变现,在热度中最大化地“吸金”。

因剧迷的疯狂寻找“同款”而走红的山东强盛集团,就在这一波流量生意中实现了变现的“狂飙”。《天下网商》发现,原本主营农产品批发市场的强盛,1月28日也迅速开启直播卖起剧中同款小灵通手机壳、《孙子兵法》、液晶电视等,原本2.2万粉丝的账号直播间人气突破5万,架上商品也显示销量不错。

山东强盛集团的商品橱窗

 

强盛集团法人孙红雷上直播间

因剧中会所“白金瀚KTV”而走红的河北廊坊同名“白金瀚水城”,也成了众多网友的打卡地,各种团购消息也开始纷纷出炉……

而在各类社交电商平台上,还有更多的商家在借势剧中同款推自家产品,《狂飙》各种穿搭、仿妆、配饰等还在被热炒,大量的剧集镜头关联的商品特写之下不断发酵、种草。

随着剧情关注度持续,在这一波热播浪潮中,相信还会有更多的热门爆款出炉,挖掘出追剧迷们更大的消费潜力。

本文作者:黄天然,来源:天下网商,原文标题:《“狂飙同款”卖脱销!上热搜的强盛集团,也开始带货了》。

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