当前位置:首页 > 外汇资讯 > 正文内容

香奈儿再次涨价突破8万了

激石外汇2023-09-04 11:59:32外汇资讯976

激石Pepperstone(https://www.paraat.net/)报道:

8月底的一个周六上午,上海气温高达32℃,但香奈儿位于上海国金中心的门店前已经排起了长队。不约而同的,北京SKP香奈儿门店、成都国金香奈儿门店前近日也都排起了队,人们都是收到店员的暗示,想赶在涨价前入手。

9月1日,靴子落地,香奈儿中国上调产品价格。在包包集体涨价10%后半年,香奈儿年内二次涨价。

官网显示,香奈儿几乎所有经典款、常青款集体涨价,涨幅总体在7%左右。其中,Chanel CF中号和2.55中号价格均从7.49万元涨至8.05万元,突破8万大关,刷新香奈儿包包的价格记录;Chanel 19从4.71万元涨至5.05万元,突破5万大关,Chanel 22从4.48万元涨至4.81万元。

此前3月,香奈儿刚经历了今年首轮的全球涨价,彼时CF中号、2.55中号价格上涨12.6%,超过爱马仕经典包包lindy的公价,让不少消费者惊呼,香奈儿正在抛弃中产。

而今,随着香奈儿的再度涨价,香奈儿最贵的包包价格离爱马仕最具代表性的Birkin25、Kelly25也更进一步了,与爱马仕看齐的野心已经势不可挡。

目前,爱马仕Birkin 25 Topo皮金扣、大象灰的公价为8.39万元,Kelly25 Epsom皮金扣、大象灰的公价为9.02万元,排除掉配货因素,与Chanel CF中号、2.55中号的价格已相差不到万元。

奢侈品市场研究机构——要客研究院院长周婷表示,香奈儿是过去三年涨价幅度最高的奢侈品牌之一,今年3月的涨价,让CF系列的价格区间逼近爱马仕Birkin的基础价格。随着9月份的涨价落地, CF系列和2.55系列的价格正式进入爱马仕Birkin的价格区间。

“香奈儿的目标是让标杆产品的单价超过爱马仕。涨价除了提升品牌形象,增加销售额和净利润,还有一个重要的原因就是香奈儿想挑战爱马仕的品牌地位”。

这背后是,在包包这个领域,过去3年里,香奈儿通过8次调价、品牌营销、加强聚焦高净值人群等方式正全面追赶爱马仕,并从中尝到了“甜头”。

香奈儿2022财报显示。2022财年,香奈儿实现销售额同比增长17%至172亿美元(约合人民币1214亿元),已是仅次于路易威登的全球第二大奢侈品牌;营业利润增长5.8%至58亿美元。

香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux业绩会上透露,一半的收入增长来自于涨价,另一半则来自整体销售量的提升。所有产品线均录得双位数增长。

近年来,每次香奈儿涨价前后都会掀起抢购热潮。看到涨价消息后,刚入手一只黑金牛的小由(化名)连连庆幸,“还好买的早,听说昨天上海恒隆、国金、半岛的小号黑金牛都没了” 。

“涨价会提升品牌形象,也会给客户保值增值的概念,给产品附加一定金融属性,所以会产生越涨价越好卖的现象”。周婷说道。

对于今年的价格策略,Philippe Blondiaux表示, “在2023年仍会继续维持过往的价格策略” 。至于涨价的原因,主要是工资、原材料价格不断上涨、通货膨涨等。

而在涨价之外,香奈儿还在加大品牌营销,提高品牌定位,进一步吸引高净值人群。

2022财年,香奈儿用于品牌营销活动的支出为20.5亿美元,同比增长14.3%,多用于在巴黎等全球各地举办大型时装秀等。此外,香奈儿过去一年还在广州太古汇、上海恒隆广场、北京SKP等地开设预约制私人沙龙,为高净值人群提供私密购物体验。而在未来,香奈儿还将在广州太古汇、深圳湾万象城、成都IFS开设尊贵沙龙店,其中仅深圳湾万象城店一家的投入就高达4300万元。

周婷表示,香奈儿已经熟练地使用价格工具调整其客户分层,用尊享沙龙增强高净值客户的粘性,同时维护了头部奢侈品品牌的格调。

不过提价、提升地位的路并非一帆风顺,香奈儿面对的是越来越清醒的消费者。

本轮涨价后,在庆幸、感慨买包堪比理财之外,也有更多消费者审视起香奈儿与爱马仕包包的差距。阿喜(化名)表示,“香奈儿这两年的涨幅好可怕,CF中号买了跟理财似的,我等它突破10万的一天,按照这个速度,也就是2025年了,不过如果突破了10万,我不如专心养马”。

这意味着,在香奈儿追赶爱马仕之路上,香奈儿的定价、品质、品牌将不断受到考验和权衡,与爱马仕之间的竞争也将日益激烈。在日本留学的KEIKO坦言,香奈儿就是姑奶奶,即使每次背都小心翼翼,回家还是有划痕,但爱马仕百搭又耐用,皮质和做工好很多。

展望未来,周婷表示,涨价有风险,频繁涨价也是在挑战消费者心理承受度。最终结果可能是,大部分消费者离开,少数价格不敏感的超高净值客户会留下。品牌的阶层属性进一步凸显,但销量也会在达到一个高点后停滞不前。

这或许是香奈儿未来几年后的样子。

但这都将与普通人群无关了。在这个消费分化的世界中,高端消费依然坚挺,但也有中产及底部消费正在不断降级,而香奈儿就是这场魔幻消费分化浪潮中的筛选者、淘金者,普通人群注定被香奈儿抛弃了。         

扫描二维码推送至手机访问。

版权声明:本文由激石Pepperstone发布,如需转载请注明出处。

本文链接:https://www.paraat.net/news/2118.html

分享给朋友:

“香奈儿再次涨价突破8万了” 的相关文章

美股大跌,但价值股的春天来了?

激石Pepperstone(https://www.paraat.net/)报道:多年以来,美股价值股一直落后于成长股,而今年这一情况将发生逆转,价值股将迎来春天。 在2022年的美股抛售中,几乎没有哪类股票可以幸免,但价值股——交易价格低于其账面价值的股票表现要好于大多数股票。周一,据外媒报道,一...

中美忙了半天,结果非洲先进入 Web3?

中美忙了半天,结果非洲先进入 Web3?

激石Pepperstone(https://www.paraat.net/)报道: 「非洲将比西方国家更富有。」——以太坊联合创始人、公链 Cardano 创始人 Charles Hoskinson,在前不久给出了这个惊人的论断。 他表示,非洲在接受区块链技术上正在超越美国和欧洲,非洲国家可以绕...

美国信心崩塌“接力赛”!美企CFO对经济乐观程度降至近十年最低

激石Pepperstone(https://www.paraat.net/)报道:在美国高企的通胀以及美联储大幅加息阴霾之下,投资者悲观情绪愈发浓重,消费者信心指数节节败退,美国小企业乐观程度指数跌至近两年低点,本周三一项旨在调查企业首席财务官们对今年美国经济表现的一项信心指数也跌至近十年最低水平。...

新加坡监管机构:加密货币对冲基金三箭资本“提供虚假信息”

激石Pepperstone(https://www.paraat.net/)报道:币圈对冲基金巨头三箭资本已经陷入了破产清算。 祸不单行的是,新加坡金融管理局昨日公开谴责三箭资本向其提供虚假信息,并且超过了注册基金管理公司被允许的资产管理门槛。 新加坡金管局是新加坡行使央行职能的政府机构,同时也是负...

特斯拉二季度或因比特币损失4.4亿美元,相当于年度利润9%

激石Pepperstone(https://www.paraat.net/)报道:特斯拉可能会在其即将发布的季度报告中报告约4.4亿美元的比特币减值损失。 据英国《每日电讯报》7月3日报道,在比特币价值大幅下跌后,特斯拉面临着其持有的比特币4.4亿美元的减记,这相当于特斯拉去年利润的9%。 特斯拉于...

衰退+加息=美国违约飙升?大摩:更紧迫的是评级下调潮

衰退+加息=美国违约飙升?大摩:更紧迫的是评级下调潮

激石Pepperstone(https://www.paraat.net/)报道:摩根士丹利警告称,随着全球经济衰退的到来,企业违约率可能会上升,但债券评级下调是更值得警惕的风险。 周日,摩根士丹利在最新研报中指出,综合对欧元区衰退的最新预测、疲软的经济数据以及对美国第一季度GDP的修正,该机构的美...