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斗鱼、虎牙终成腾讯弃子?

激石外汇2024-01-16 11:59:40外汇资讯46

激石Pepperstone(https://www.paraat.net/)报道:

“抖音终于能直播王者啦! ”1月14日晚,前虎牙“一哥”、《王者荣耀》知名主播张大仙亮相王者荣耀抖音直播间,开启首播秀,并感叹道:这一天等好久了。

确实,自2019年开始,抖音被禁止直播《王者荣耀》已长达五年。以这场直播为开端,《王者荣耀》抖音直播禁令正式走入历史,有网友评论称“这是历史性时刻”。

近日,王者荣耀正式官宣,1月21日起,王者荣耀抖音直播权限将全面开放。1月14日-17日为技术测试期;1月18日-20日为主题直播期,张大仙将连播3天。

王者荣耀向抖音开放直播权限,代表着腾讯和字节跳动这中国互联网巨头,在游戏领域拆墙,具有里程碑的意义。 

而曾在腾讯旗下斗鱼、虎牙直播,如今转战抖音开播的张大仙,不仅见证了腾讯系与字节系的“破冰”,也是斗鱼、虎牙日薄西山的亲历者。

如今,失去直播腾讯游戏的内容优势,这对斗鱼、虎牙无疑是雪上加霜。这可能意味着,腾讯不会再执着于打造一家独大的游戏直播平台,与抖音共荣互利才是正确的方向。 

而斗鱼、虎牙这类垂类直播平台未来的路,会更加难走。 

拆墙

为了不断巩固竞争优势和打造自己的商业壁垒,腾讯和字节曾经水火难容,从游戏到社交、音乐等业务上展开了全方位的对垒,更和其他中国互联网巨头一样,相互之间建起了高高的“柏林墙”。

在游戏领域,游戏直播版权一直是腾讯、字节争夺的焦点,也是腾讯用来阻击字节的利器,尤其是“国民级手游”《王者荣耀》的直播权。

尽管已经上线8年,但《王者荣耀》依然表现出相当强劲的生命力,多次登顶、蝉联全球手游畅销榜榜首,更是腾讯手里最赚钱的IP。

早在2016年,腾讯就以涉嫌侵犯《王者荣耀》著作权为由起诉字节跳动。2019 年1月,法院裁定字节跳动自2019 年1月31日停止直播《王者荣耀》游戏。

从此,抖音失去了《王者荣耀》的直播权。 

另一边,在多位游戏主播看来,这些年,在抖音来势汹汹的情况下,虎牙、斗鱼还能在游戏直播领域保有一席之地,重要原因之一就是握有《王者荣耀》的直播权。

不过,在反垄断以及合作共赢的大趋势下,近年来,互联网巨头之间开始逐渐“拆墙”,腾讯和字节之间的合作也在一步步加深。

去年4月,腾讯和字节就曾上演了一场“世纪大和解”,腾讯视频与抖音集团宣布达成合作,双方将围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作。

11日26日,张大仙在离开虎牙,停播已达100多天后,官宣入驻抖音。彼时,市场就普遍猜测,这是《王者荣耀》向抖音打开大门的信号。 

子弹没有飞多久,《王者荣耀》在2024年1月13日就正式官宣,抖音直播将全面开放,并将1月14日到1月17日设定为技术测试期。

在首个测试日,张大仙坐镇《王者荣耀》抖音直播间,人气满满。据悉,刚开播10分钟在线观众就超过了10万人,直播结束时点赞达到了1.1亿。 

就这样,国内最赚钱的手游和最重要的游戏营销平台,携手打了一场漂亮的首播战。

面对游戏业务增长疲软,要巩固行业老大地位的腾讯游戏,无法再忽视抖音的价值。 

拥有超6亿日活跃用户数的抖音,早已是游戏行业最重要的内容推广与买量渠道之一,据其披露,抖音游戏已覆盖超过3亿用户。

有游戏业内人士告诉华尔街见闻,很多游戏厂商已经把抖音营销玩明白了,像网易《蛋仔派对》成功,很大一部分原因就是在抖音上的投放。“腾讯显然不能再固步自封。”

更重要的是,在砍掉大部分游戏业务之后,字节也与腾讯在游戏上不再有直接的冲突。近日,还有消息传出,腾讯在参与洽谈收购字节旗下游戏项目,双方关系有望变得更加紧密。 

因此,腾讯开放游戏版权给抖音,是尊重商业发展法则的一种选择。

同时,这也意味着,曾经想要在游戏上下游产业链“一统江湖”的腾讯,早已梦醒,不再死磕游戏直播。

弃子

如今这样的结局,无论对于字节,还是腾讯,都似乎是双赢的选择,唯独留下斗鱼、虎牙在风中凌乱。

当年,为了打造游戏产业链闭环,腾讯看上了斗鱼和虎牙,先后成为这两家游戏直播平台的第一大股东。在千播大战中存活下来的斗鱼和虎牙,后来也一度占据了游戏直播领域的大部分市场份额。 

不过,随着游戏直播行业的增长趋缓,加上抖音、快手、B站等平台迅速崛起,腾讯有意协调虎牙、斗鱼、企鹅电竞三者,以避免内耗,于是在2020年试图推动虎牙和斗鱼合并。

腾讯的算盘未能如意,2021年虎牙和斗鱼的联姻遭反垄断调查被叫停,斗鱼和虎牙的下坡路也随之到来。

2022年,虎牙由盈转亏,净亏损4.87亿元。面对每况愈下的业绩,去年8月,虎牙创始人兼CEO董荣杰离职,没几日后,虎牙“一哥”张大仙离开。

另一边,斗鱼更不好过。2023年11月22日,成都公安证实斗鱼创始人陈少杰涉嫌开设赌场罪,并被依法执行逮捕。人心惶惶之下,斗鱼不少头部游戏主播暂停直播。

从更为重要的用户规模来看,斗鱼和虎牙都已停滞增长,如今月活用户数分别为5000多万和8000多万,与抖音相比早已不是一个量级。

资本市场的表现也很直观,目前,虎牙市值降到2020年高峰时期的约10%,斗鱼股价则持续数月低于1美元,面临强制退市。

很显然,虎牙、斗鱼对于腾讯游戏的战略价值已经越来越小了。

游戏产业分析师张书乐对华尔街见闻表示,虎牙、斗鱼现在的状态已经不能支撑腾讯游戏的宣发,继续用版权壁垒来维持,和腾讯游戏的发展战略已经不匹配。

抖音、快手等综合短视频平台在游戏领域的来势汹汹,无疑是导致虎牙、斗鱼等日薄西山的主要原因。

TalkingData 发布的《2022 年中国游戏直播行业白皮书》指出,游戏直播行业暗流涌动,一站式获取内容资源的综合娱乐平台越来越受欢迎,大量用户从垂直游戏直播平台迁移至综合短视频平台,而抖音成为很多迁移用户的首选目的地。 

此外,游戏主播也在迁移。以抖音为代表的短视频平台涨粉快、商业化能力成熟,正在广泛吸引大量优质主播入驻。

如今腾讯向抖音开放《王者荣耀》直播版权,对于虎牙、斗鱼来说,无疑更是雪上加霜,在失去内容优势的同时,势必会有越来越多的游戏主播流失。 

一位虎牙头部游戏主播直言,要不是合约在身,自己早就想转去抖音了。如果以后去到抖音上直播,可能就没必要再到其它平台直播了,因为流量足够大。

据华尔街见闻了解,如今抖音上,已经有不少游戏主播开始为几日后开播《王者荣耀》预热。

眼看在游戏直播领域失去优势,斗鱼、虎牙其实也早已开始自救。

去年,虎牙制定了转型策略,主要发展游戏分发、游戏道具销售和游戏广告等业务,来扭转以打赏为主的收入结构;近期,斗鱼内部则成立内容生态部,并将原创作者服务部调整为内容产品部,释放出寻找新出路的信号。 

张书乐则认为,斗鱼、虎牙未来可以更加专注于电竞赛事直播,去探索电竞衍生链的营收场景。 

当互联网巨头们意识到“没有谁能做到王者通吃”的时候,互联互通成为必然趋势,那些曾依附在巨头羽翼下生存的垂类平台,失去了独占资源的优势,必然直面更残酷的市场考验。

斗鱼、虎牙不是第一批,也不会是最后一批。

中互联网江湖,早已不是阿里、腾讯胜者通吃的局面了。新贵抖音和拼多多,也不能做到独霸市场。一个开放共赢的时代,已经到来。         

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